El fondo fue presentado en Iquique junto al caso de éxito de Wayna Cookie Bar, negocio que aumentó sus ventas en un 20% gracias al marketing digital y la visibilidad de su marca. La convocatoria contempla un presupuesto de $912 millones para 604 empresas y cooperativas del país.
Con el objetivo de fortalecer las capacidades digitales de las micro y pequeñas empresas, SERCOTEC Tarapacá lanzó en Iquique el programa Ruta Digital 2026, iniciativa que contempla cursos de formación y un fondo concursable que entrega financiamiento de hasta $1,2 millones para implementar herramientas tecnológicas y potenciar la competitividad de los negocios.
La actividad se realizó en Café Wayna Cookie Bar y fue encabezada por la seremi de Economía de Tarapacá, Gladys Femenías González, junto al director regional de SERCOTEC, Jhon Burg Sepúlveda, quienes destacaron la importancia de la digitalización para mejorar la visibilidad, gestión y comercialización de los emprendimientos.
MAYOR VISIBILIDAD
La convocatoria nacional considera recursos por $912 millones para beneficiar a 604 empresas y cooperativas. Las postulaciones estarán abiertas hasta el 26 de junio a través del sitio web sercotec.cl.
“Es muy importante porque les ofrece la oportunidad de impulsar su negocio y mejorar su marketing”, señaló la seremi de Economía, Gladys Femenías.
Por su parte, el director regional de SERCOTEC Tarapacá, Jhon Burg Sepúlveda, explicó que el programa está orientado a empresas que previamente aprobaron los cursos de Ruta Digital, permitiéndoles acceder a recursos para incorporar marketing digital, software, inteligencia artificial y equipamiento. “Este tipo de herramientas es vital para que el negocio se muestre y se visibilice más”, afirmó.
DESARROLLO DE MARCA
Como ejemplo del impacto del programa, el propietario de Wayna Cookie Bar, Benjamín Salazar, destacó que gracias al fondo obtenido en 2025 pudo financiar gran parte del desarrollo de su marca y estrategia digital.
“Financiamos más del 80% del marketing digital, la marca, los colores y las redes sociales. Gracias a los videos y a una mayor visibilidad, aumentamos en un 20% las ventas”, indicó.
Ruta Digital busca reducir las brechas de digitalización de las empresas de menor tamaño mediante capacitación y acceso a herramientas tecnológicas que permitan mejorar la gestión, comercialización e innovación de sus negocios.